20年来，作为视觉趋势方法论的先驱，GettyImages每年都会对那些在全球范围内形成并影响视觉传达方式的视觉趋势进行预测。
重塑男性主义、第二次文艺复兴以及概念现实主义反映了消费者今年最为关注的视觉语言。
视觉研究显示亚裔和少数族裔（BAME - Black, Asian and MinorityEthnic，指非白人以外的其他人种，可以理解成亚非拉等非第一世界的国家）的创作者们通过颠覆传统艺术手法寻找更加积极、富有文化内涵的视觉叙事方式。
最新发布的全球搜索数据显示，人们越来越重视多元文化，LGBTQ（LGBTQ – Lesbians, Gays, Bixexuals, Transgender, Queer）群体的展现，以及心理健康意识。
根据Getty Images 今天刚刚发布的2018年视觉趋势报告，品牌与媒体在今年将重心定义当代男性主义的概念。“重塑男性主义”是今年全球视觉传播中最为重要的三个趋势之一，它将与“第二次文艺复兴”以及“概念现实主义”一同重塑消费者最为重视的视觉语言。
基于Getty Images的视觉研究专家以及搜索和图像数据的创意研究——每年十亿次的客户搜索以及四亿次的图片下载——Getty Images突破性的视觉预测为接下来的一年提供了宏观和微观两个维度的趋势。通过对于世界变化的思考以及这种变化在接下来的12个月里如何发展，预测为媒体、广告商、品牌以及商业提供了方向指引。
Getty Images在过去20多年的视觉趋势预测中，准确的预测了性别、社会意识、设计、技术、旅游等多方面的视觉发展方向与变化趋势。
Getty Images 2018年的视觉趋势详细内容如下：
重塑男性主义
在过去的今年里，女性在广告和媒体中的形象已经开始被正确的处理和传播，而同时也有一种声音认为男性给人们的那种典型刻板印象的默守陈规的展现方式已经相当的过时了。英国的广告标准管理局最近也承认了这个问题，对外宣布了一条新规定，禁止传播性别成见，试图帮助解决“有害的以及过时的做法”。
人口统计数据以及文化变革正在使那些对于男性普遍的肤浅看法变得无足轻重，而在2018年里，男性会从那种长久以来给人们的刻板视觉印象中解放出来，我们会看到更多的包含男性情感、脆弱以及复杂性的视觉内容出现。
Getty Images的数据显示，客户对于“同性恋父亲”（Gay Dads）的搜索增长了53%，而对于“男性冥想”（Man Meditation）的搜索增长了126%，此外对于“单亲父亲”（Single Father）的搜索也增长了60%。
第二次文艺复兴
上百万的人每天都在自己的口袋里揣着一台高素质的镜头，拍照比以往任何时候都更加简单。相对应的，专业摄影师已经开始转向艺术史，开始创作深思熟虑的摄影作品，以捍卫摄影技艺的尊严。
受到亚裔及少数族裔创作者通过颠覆传统艺术手法寻求更为积极的、富有文化内涵的视觉叙事方式潮流的大力推动，肖像照片开始回归传统时代的影像风格——通过柔和的色调以及奢华如绘画般的画面质感来向过去致敬。
对于这种风格作品的需求持续增长，这也从客户对于“奢华抽象”（Luxury Abstract）高达186%以及“复古肖像”（Vintage Portrait）高达94%的搜索增长中反映出来。
概念现实主义
不断发展的长期视觉趋势，新技术以及公众目前对于相信事物表面这种行为的怀疑态度，综合孕育了一种全新的视觉表达方式——“概念现实主义”。社交媒体的出现，导致了对于真实影像需求的显著增加。但是，在艺术以及时尚领域所出现的一个趋势是，摄影师开始通过一种现实主义的风格创作更加概念化的影像。
当谈到消费者的时候，视觉内容传播的可达性以及可靠性则是最为关键的部分，但是到了2018年，我们将会看到创作者通过各种意想不到的方式去探索这些主题。
对于“出乎意料的概念”（Unexpected Concept）的搜索增长了116%，而对于“现实”（Reality）搜索的增长高达176%。
图像搜索数据中的全球问题
远远超出“重塑男性主义”和“第二次文艺复兴”，对于“多样性和包容性”这个词汇的搜索增长达到了令人惊叹的917%。而对于“LGBTQ”的搜索增长也高达809%。品牌以及企业也都承认，我们多元文化的人类共同体也需要更好的视觉表现方式，这也在对于“多种族家庭”（Multi-ethnic family）高达385%以及“文化多样性”（Cultural Diversity）252%的高增长搜索中有所体现。
更令人担忧的则是对于展现压力和焦虑的图片的搜索数据，特别是在男性，也有着显著的增长。“青少年自杀”（Teen Suicide）增长了429%，“情绪压力”（Emotional Stress）增长了263%，“情感虐待”（Emotional Abuse）增长了110%，“男性压力”（Man Stress）增长了105%，“抑郁症男人”（Depression man）增长了31%，“看起来焦虑的男人”（Man Looking Worried）增长了100%。
令人鼓舞的是，搜索数据与此同时表明，全球范围内对于精神健康的关注度增加，“心理健康”（Mental Health）搜索提高了174%，“心理健康意识”（Mental Health Awareness）搜索增长了258%。
作为Getty Images创意内容的高级副总裁，Any Saunders说：“当影像无处不在的时候，有时候我们很容易就忘记影像是如何让我们从情绪上和心理上真正的感动，以及它们是如何拓展我们世界的边界。值得令人鼓舞的是，人们对于我们所预测的会在2018年里对品牌和企业至关重要的视觉趋势都抱有一种乐观心态：对于变化的看法，对于新事物的追求以及不懈的创造力。对于许多曾经被忽略的人群来说，他们的面孔或者躯体从来没有在主流媒体中出现过，这也是非常重要的。这是我们迈向文化更加丰富以及有趣的世界的一小步，但是不积跬步无以至千里。”
Getty Images 2018年的视觉趋势已经作为公司年度创意指南Creative In Focus的一部分同时发布。随着视觉趋势研究分的更加深入，这本书也同时对于世界各地的搜索数据进行了深入分析。
Creative In Focus同时也着重介绍了世界各地才华横溢的视觉内容创作者以及他们的图片故事，着眼于众包影像以及历年的视觉趋势如何演变。
视觉中国集团今年早于Getty Images发布了今年的Getty Images 2018创意趋势中文版本，鉴于本地化需要一定的内容收集整理和分析的时间，Getty Images这份英文报告应该是在2017年12月就已经推出，而往年的年度趋势报告的推出时间基本都是12月中旬左右。本次中文版本成为全球首发，也足以证明中国内容版权市场在Getty Images全球业务范围内的重要性。这对于中国的供稿人来说，也是一个非常积极的信号。
想要获得Getty Images历年的创意画册Creative In Focus，欢迎关注微信公众号拍照的，微信搜索公众号paizhao-de，关注后在后台分别回复“2013创意趋势”、“2014创意趋势”、“2016创意趋势”、“2017创意趋势”、“2018创意趋势”。2015年创意趋势可在iBooks中搜索“Creative In Focus”下载。
对于中国的图片库供稿人，放眼世界有助于提升自己的眼界与创造力，但是从商业应用角度来说，国内市场与全球市场相比还有一定差距。欢迎关注接下来发布的中国本土创意趋势报告，更好的了解中国市场，未雨绸缪，提升本土销售几率。
本文整理自作者对于Getty Images2018年视觉趋势的分析解读。创意趋势英文版本著作权属于Getty Images Inc.所有 。中文译文版本的著作权属于本作者所有。未经许可，不得转载。
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