去年的11月2日，我为大家同步了2016年《美国平面设计》杂志的年度图片库用户调查报告。今天，再次为大家带来新一年度的调查报告，希望能够对图片库的供求双方起到一定的帮助。
如果要总结今年的调查结果，我可以用下面的一句话来概括：
从传统纸媒到互联网再到新媒体，创意专业人士们需要图片库为他们提供的便捷易得且丰富翔实的视觉内容以满足媒体及大众的视觉饥渴。但是，他们更加希望看到的是这些视觉内容的创作者们可以在展现美国人生活、情感、容貌、工作以及关系上面能够更加与时俱进甚至超前。
杂志编辑戈登·凯耶如此总结。
以下是今年的图片库用户调查报告的一些结果总结分析。针对中国的图片库市场，以及视觉内容市场，也都有着非常重要的意义。
1. 罕见的趋同性
图片库内容对于平面设计师来说，仍然是非常至关重要的创意资源，它的地位几十年以来从边缘到主流又到核心。为什么呢？上百个原因最终可能都会归结为一个解释。社会和商业对于视觉内容的需求前所未有的饥渴，又前所未有的精益求精。而整个创意广告行业又被紧缩的预算、压缩的周期、富有挑战的项目、多媒体分发，苛求的客户以及数字工作流程等不断的挤压。正是由于其核心的行业价值定位，图片库恰恰提供了一个不错的解决方案—— 丰富的选择，海量的内容，轻松易得，价廉物美，便捷迅速，完美了契合了市场对于视觉内容的需求。一个产品与其所存在的时代如此前所未有的高度统一。
2. 更佳、更快、更聪明
而上述中暗含的另外一层含义是，创意专业人士认为图片库内容只是在质量、数量、内容、题材、价格、搜索以及交付上好了那么一点点而已。当然了，这些方面的问题，图片库之间也各不相同，但总体上，图片库还是可以再更加机动灵活的响应时间内为客户提供相对比较丰富的内容以及价格选择。确实，在一点上受调查用户的意见几乎一致：对于合适的视觉内容，可以更加容易的找到并获得授权，使用以及改换不同用途。
3. 态度转变
理论上来说，图片库已经获得了合法性以及市场的接受。对于新一代的设计师来说这也许并不是什么新闻（译者注：在中国的语境内，素材库是更广为熟知的，而国内知识产权法律环境的现状，导致图片库仍然没有被广泛认知并接受，从事版权保护的图片库获得的是骗子公司的恶名，而肆意散播盗版内容的众多素材网站却名誉全国，这成了一个要钱可耻，免费光荣的行业），但从更加广泛的历史发展角度来说，曾经多年对于这个行业的怀疑论调一扫而空的现状来说，仍然是非常喜人的。如今，众多的图片库被认为是必不可少的，甚至是完美的专业合作伙伴、协作者，甚至是潮流领导者。但这并不是说那些关于独家性、原创性以及艺术完整性的担忧已经消失了，而是被遏制了。
4. 合情合理
鉴于以上几点，图片库视觉内容的盛行并不令人意外。过去几年里的调查得出的图片库内容使用量的飞涨对于外行人来说可能确实是个惊喜。比如，在今年的调查中，超过90%的设计师在工作中使用图片库内容；40%的设计师每年使用超过100张图片；而绝大部分设计师每年至少都能使用50张以上的图片。趋势上来说，受访者之中，更经常使用图片库内容的设计师的数量是那些不常使用图片库内容设计师的四倍多。
5. 一切尽在掌控
2017年的调查结果显示，创意专业人员在图片库供应商、图片内容以及授权方式的选择上拥有了更多的决定权。毕竟，这些平面设计师们在创作着内容并近其可能的控制预算。如此来看，事实上每个人都深入的参与了决策；而也有2%的受访者觉得他们在整个决策过程中毫无存在感。在选择一个特定的图片库供应商的时候，最主要的原因有哪些呢？价格、质量、数量，而搜索能力则排在了第一位。在设计师使用何种设备来搜索以及获得授权的时候，台式电脑和笔记本电脑仍然占据了较高的比例，而智能手机的使用比例也在持续增长。后面我们会再讲讲这与智能手机以及手机摄影日益增长的作用之间的关系。
6. 多媒介与多渠道
图片库内容最早是出现在印刷媒体之中的。2017年的调查显示，纸媒辉煌的时代已经过去了。而在今天，不言而喻的是，创意专业人士们都在跨渠道进行工作，有超过四分之三的图片库内容也在进行多媒介授权。有趣的是，印刷品让然还是在图片库内容用途的榜首，销售点广告以及标志也在其中。然而，所有的热门话题以及图片授权增长的用途都集中在互联网合交互设计、社交媒体以及动态影像（译者注：GIF动画，影图，短视频和视频素材）方面。
7. 需要人物题材的人
畅销题材的常年保持一致。比如，“人物”和“商业/工业”这两个题材已经连续31年在排行的前两位。而与此同时，总体的趋势在继续扩大：今年的畅销题材中，一共有超过20个题材进入榜单。每年的榜单都会又一些有趣的变化，而这种变化也反应了社会不断变化的品味和环境。再比如，“健康/保健”和“多元文化/种族”这两类题材近些年也进入了十大畅销题材排行榜，今年也是如此。这也是因为这些题材正是美国国民所关注的核心问题么？同样，今年的调查显示，与“零售”相关的题材销售下降，这个也许是网购现象对于实体店铺打击日益增长的信号？
8. 多样性与包容性
创意专业人士们对于图片库内容改进的愿望清单中，多样性多年以来都排在第一位。根据今年受访者的回复，这种愿望开始逐渐成为现实。一般来说，判断“多样性”的维度包括种族、民族、宗教、性别和年龄的包容性。而最近，流动性的概念也进入了多样性的定义之中，这指的是重塑生活方式、工作场所、制度、行为、传统习俗以及人口统计。在多样性和包容性两方面，大多数的受访者都认为图片库在展现真实生活方面有了长足的长进。即使有些持反对意见的人也承认是有一些进步的，虽然有些缓慢、流于表面，有时还是看起来有些做作不自然。
9. 社交媒体的影响
社交媒体的兴起正在改变，或者可以说，颠覆，我们的沟通交流方式。在今年的调查中，超过半数——确切的说是53%的设计师都在社交媒体中使用图片库图片。但是，这里也需要这些受访者对于图片有一个确切的定义。早期的共识是，社交媒体对于图片的重点要求在于简单、清晰、友好以及“流行”，比如，可以在瞬间吸引注意力。使用合适的格式尤为重要，特别是因为绝大部分的社交行为都是在那个小巧且垂直的手机屏幕上面完成的。在我们众多的读者中，也存在着一些传统主义者，他们担心这种发展正在削弱摄影和设计的质量、技艺与专业性。
10. 智能手机的影响
智能手机对摄影产生了革命性的影响——与此同时也对图片库内容的供应方以及使用方产生了不可避免的影响。对于很多图片库来说，手机摄影持续增长，上百万张手机拍摄的照片不断的提升甚至改变着图片库内容的风格与调性。对于创意设计界来说，传统的设计原则随着手机摄影的非正式性和即时性以及移动端浏览的需求和限制而不断修订。我们已经无法预测这将如何改变视觉传达的方式。有两个更为细化的问题。一个是设计师是否愿意将一张iPhone拍摄的照片用在设计之中。这是一个是和否的非常简单的问题。绝大部分人还是愿意根据项目的实际情况来判断手机照片的质量以及匹配度来决定是否使用手机照片。另外一个问题是智能手机是否会成为在图片库搜索和授权图片的流行设备。答案是，这种使用方式在兴起，但是创意专业人士还是认为在屏幕更大的台式机或者笔记本上的搜索体验更加舒服。
最后！
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