毫无疑问，VR虚拟现实、360照片和视频，以及沉浸式体验内容，在过去的一年里，向我们汹涌袭来。他们不单单影响着各种产品和服务所需要的内容的形式变化，也影响着二维的摄影和摄像发展。
那么，为什么虚拟现实这么重要呢？虚拟现实在2016年拥有着十亿美金的市场，预计到2025年，这个数字将达到一千八百亿美金。诸如苹果、谷歌、微软以及Facebook都在虚拟现实上投入了大量的资金进行研发。而我们也已经看到不管是法拉利、红牛、可口可乐、雷克萨斯、沃尔沃等商业品牌，还是像NBC、派拉蒙、BBC、HBO、国家地理等媒体都在使用着虚拟现实技术来将他们自己与竞品拉开差距，并不断吸引着新的受众和观众。
那为什么是在现在这个时候蓬勃发展呢？首先一点，也是最为重要的一点，技术已经越来越物美价廉，我们现在已经看到很多可以拍摄360度照片以及视频的设备在市场上出现，这些设备的价格基本也都是在200到500美金，而且，设备的体积也是越来越小，像理光出产的Theta这样的小设备可以非常轻松的塞进口袋里，如此小巧的设备可以让你随身携带，随时拍摄，随时与朋友分享你的各种体验，让他们也沉浸其中。这些内容，既可以通过VR设备来观看，也可以直接以360度照片或者视频的形式观看。360也是非常受各种媒体和商业客户的欢迎，在2016年的里约奥运会上，Getty Images也派出了专门的360度摄影团队，立体的记录比赛现场。
这种新鲜的展现形式广受各类人群的欢迎。Facebook的CEO扎克伯格甚至都在自己的Facebook页面上传了自己家里的360度视频，类似这样的我们日常生活的视频片段，通过这种新鲜的形式，可以让观众更加身临其境的感受到现场的气氛。
我们也注意到很多媒体也开始广泛的应用360度内容。比如，《纽约时报》新设立了一个“每日360”的频道，每日更新各种场景拍摄的各种台前幕后的内容。
很多商业品牌呢，也开始使用虚拟现实技术进行市场推广活动，这是一则在中国市场投放的广告，W+K上海为妙卡浓情巧克力在中国市场的推广与2016年秋天的时候发布了虚拟现实影片《牧场爷爷》，让消费者们身临其境地感受妙卡巧克力的阿尔卑斯融情世界。《牧场爷爷》就如同一个美好的寓言故事，发生在一个虚构的田园小镇莱拉堡。生活在这里的一位牧场爷爷，收到一封从中国寄来的、写给紫色奶牛莱拉的暖心信件。寄信人是一位天真可爱的小女孩，她对妙卡巧克力的融情细腻充满好奇，并希望有一天可以亲自探望莱拉并探妙卡巧克力如此融情的秘密。https://v.qq.com/x/page/m0022cczoze.html
虚拟现实眼镜的价格也是逐日下降，在淘宝上我们可以买到几十块钱的虚拟实现眼镜或者头盔。即使是三星的GearVR也只不过要两百多元人民币而已。不难想象，如此便宜的设备也会迅速推动这种技术的推广。只要我们带上VR眼镜，这种身临其境的感觉扑面而来。
曾在多个电影节展映的短片“Noteson Blindness”也通过虚拟现实的形式，让观众亲身体验失去光明的感觉，感受身为一个盲人如何体验这个世界，透过声音感知世界。
我们也注意到，在医疗领域，下肢瘫痪的患者也可以通过虚拟现实的形式学习走路。http://v.qq.com/x/page/p0368ynxifv.html
还有很多摄影师，尝试通过360度摄影的形式，对新闻事件进行深度报道。通过这种近乎设身处地的观看体验，新闻本身会更加具有感染力，让你忍不住去捐款帮助那些难民。
当然了，虚拟现实更广泛的会被应用在休闲娱乐上，三星也毫无疑问的走在前列，虽然去年的Note7爆炸事件让其备受煎熬，在圣诞节期间，三星也通过一则VR眼镜的广告试图向消费者传达科技能给人带来的全新体验和享受，一家人围坐在一起，拆开礼品体验VR眼镜的那种直接反应，都会让你禁不住也去买一副回来。http://v.qq.com/x/page/s0368603u88.html
在纽约有一家自称是美国第一家VR电影院和娱乐实验室的JUMPINTO THE LIGHT，你可以戴上VR眼镜体验各种技术、电影、游戏等。其实这样的一些体验在国内也开始兴起，今年的北京国际摄影周上，也有专门的展场通过VR眼镜的形式让观众欣赏摄影作品。在很多电影院大家可可能会体验到与电影相关的VR互动小游戏。随着VR技术的发展与普及，相信越来越多的朋友都会在自己的身边感受到VR的魅力。
像《捉鬼敢死队》这部电影一样，很多娱乐行业的同仁也开始通过使用VR技术来吸引观众。纽约的杜莎夫人蜡像馆也推出了捉鬼敢死队的VR体验项目，你可以像剧中主角一样去阻击各种鬼怪。
电影制作人的ChrisMilk创业打造了一款VR APP —WITHIN，这个App只生产360度虚拟现实内容。如果有兴趣，可以下载尝试一下。类似的，国内也有720yun这样的平台在建设自己的虚拟现实内容平台，360VR内容对于摄影师和摄像师，可以说是下一个争相创作的内容题材风口。
图片库的客户来说，与虚拟现实相关的关键词搜索，在过去的2016年中：
“极限”——增长了34%。
“360”——增长了94%。
“虚拟现实”——增长了321%。
其实360内容，摄影师很早以前就开始进行创作了，但是越来越多的摄影师创作的视角，开始从第三人视角向第一人视角进行转换，通过头盔上的VR相机，让你更加沉浸入拍摄现场。
画面中你能看到摄影师的手、胳膊、腿、脚、以及脚上的鞋子、滑雪板等等。摄影师带你走遍世界各地你可能无法到达的地方。
这些内容还仅仅是冰山一角，我们相信，在2017年里，会有越来越的媒体和商业客户，将360VR内容应用到各行各业之中。
在色彩浪潮这个趋势之下，色彩成为设计以及摄影的核心。
在过去的一年中，对于“色彩”二字的搜索，上涨了52%。有趣的是，这种趋势不单单只是与亮丽的色彩有关，它同时也是关于如何打破传统，使用非同寻常的色彩组合。
同样，我们也整理了在过去的一年中，客户最常搜索的颜色。排在第一位的是绿色，这也恰好与Pantone近期发布的2017年度色彩——草木绿有些许吻合。其次被客户搜索最多的有红色、蓝色、棕色和黄色。
我们也开始看到像这样生动色彩出现在各种广告之中。当然了，这则广告的产品本身就是彩粉，因此使用这种拍摄方式以及色彩展示方式也就不足为奇了。这几年彩色跑也在各地风靡，相信参加过的朋友也都有过类似的体验。
但是彩色跑中照片的色彩都是各种颜色混合，于此不同的是，ZimColor的这则广告之中，单幅广告均是以单色的形式出现，色彩虽然单调，但是其画面的冲击力反而更加强烈了。
这种单一颜色的色彩风格也在时尚、艺术、食物、零售等多种行业中屡见不鲜。甚至索兰格-诺尔斯在最近的肥伦今夜秀上表演也是以亮丽大胆的单一红色充斥整个舞台。
另外一个比较重要的颜色是粉色，这个颜色可不是女性的专属颜色，虽然，还是以女性使用这种颜色为主。这种浅玫瑰粉色我们可以在杂志、时尚、服装、化妆等反复看到。
色彩不一定需要非常大胆，可以将色板上的色彩很好的搭配也是不错的选择，这则壳牌Shell的广告MV“Best Dayof My Life”中，色彩温和，向我们展示一个可持续发展的美好未来。http://v.qq.com/x/page/l0368c2kpdx.html
然后我们在来看看去年的一些金球奖获奖作品。色彩对于传达情感起着举足轻重的作用。《月光男孩》中，这种蓝色与蓝色的色彩在展示回忆、怀旧的情景与心境的时候，显得尤为重要。
另外一部获奖电影《爱乐之城》通过大量单一色彩的画面为整部电影带来一种复古且美妙的感觉。
还有一部电影《爱之女巫》，大量的使用了浅粉色，以及非常强烈恐怖的深红色。
可能你最近在打开一本杂志或者一本书的时候，都不难看到类似这样的单一颜色背景的照片，色彩鲜亮大胆。
围绕色彩浪潮，很多摄影师也创作了非常具有个人色彩的摄影作品。
第三个趋势是天涯若比邻，这个趋势是有关于世界范围内人口、产品以及信息的流动，这种流动如何影响整个社会，以及如何改变我们审视自己的方式。
让我们先从数据开始，那么在过去的一年中，“移民”这个词的搜索增长了22%，“多元文化”的搜索增长了28%，“国际化”搜索增长了58%，“全球化/全球”的搜索增长了61%，有关于“社群”的搜索增长了62%。
虽然世界各地的国家、民族在很多方面都有分歧和冲突，但是，非常乐观的一面是，我们现在可以更加开放的讨论这些话题。我们可以更加深入的探求文化冲突，也可以更加的包容不同文化。Airbnb的这则广告就是在传达，无论你从何处来，无论你在何处旅行，只要加入了Airbnb，我们就要撇开种族、性别、信仰、性取向、年龄等，没有偏见和评判的尊重这个社群中的每一个人。https://v.qq.com/x/page/k0368o2fz6t.html
亚马逊2016年Prime产品的广告也通过一个穆斯林阿訇和基督教神父寻求共同点，来宣传世界一家的概念。http://v.qq.com/x/page/s0368tqtdbb.html
联合国难民事务高级专员公署UNHCR的这则有关于难民的公益广告使用了一张历史照片和时事照片的巧妙结合，通过宣传语“忽视难民就是遗忘我们自己的历史”来鼓励人们接纳难民。当然，过去的一年中，大量的难民涌入欧洲和美洲也带来了很多的负面问题，但是这种全球流动的滚滚浪潮，是不可避免的。
另外一方面，在商业推广中，我们看到，一个区域性的广告活动变成一个全球性的广告活动。来看一下耐克的DaDa Ding，这其实是讲述一个印度女运动员的故事，但是从广告背景配乐，到画面场景，在全球范围内来看，都是适合的，针对年轻的千禧一代来说，全球文化的融合，似的地域的界限越来越模糊。http://v.qq.com/page/o/7/p/o0368glwm7p.html
这本名叫《船》（Boat）的杂志所推崇的是现代游牧民的理念，每期杂志都在不同的城市经过几周的体验后精心制作，整个制作过程就是一个现代游牧民如何融入一个新的环境的过程。
欧莱雅最近的粉底广告，也是有关包容与多样性。广告通过马赛克式的拼贴方式，展示了各式各样的人群均可以享受欧莱雅的优质产品的概念。
H&M的这则广告也是以各种不同文化的典型标志物这种全新的视觉语言来传达世界大同的概念。https://v.qq.com/x/page/i0368x2jab9.html
在Netflix上播出的网剧《超感八人组》也是通过来自世界各地的八个陌生人突然在情感和思想上互相“链接感应”的故事来表达咫尺天涯的概念。
电影《降临》的宣传海报也是使用了宇宙飞行器降临世界各地不同城市的视觉传达方式，在人类面对外来文明的时候，更加是一个不可分割的整体。
天涯若比邻这个概念可以通过很多种不同的视觉隐喻方式进行传达——独立、信息流通、文化融合、文化交换等等。
下一个趋势是坚韧不拔的女性。女性不再满足只是做一个花瓶，她们希望在社会中发挥更加重要的作用，占据更加具有支配权的地位。从前一年的女性地位的崛起，性别融合等趋势，也可以看出这一种变化。
那么谁是坚韧不拔的女性，而一个典型的坚韧不拔的女性又该具有哪些特征呢？她厌倦了言听计从的端庄举止、违心的取悦他人，更多的有关于愤怒的视觉传达是一个比较极端的展现方式。女性的棱角更加的分明，更具个性化。像碧昂丝用棒球棒砸车窗，再比如喜剧演员萨曼莎·比用牙齿撕咬麦克风的画面，都是对于一个特立独行的女性形象的传神诠释。
在各种影视形象中，女性的形象也是越来越突出，越来越具有个性，不拘小节。不在乎自己的形象，更多的是在乎她们在做什么，她们可以如何改变世界。
商业品牌也在使用坚韧不拔的女性这个概念，甚至像潘婷这样的洗发水品牌也开始使用一个女性搏击手的形象进行广告宣传。
甚至，我们在女性卫生巾的广告中所看到的女性形象也一反传统，整个画面非常的血腥暴力，不像传统的广告中使用蓝色液体进行隐喻。而广告语“NoBlood Can Hold Me Back”也非常直接的传达了女性对于自己地位的转变的坚忍。
作为享誉世界的轮胎公司，倍耐力每年都会邀请巨星超模拍摄年历，与往年的年历不同，2017年的倍耐力女郎呈现出少有的多样性。感性这一概念通过未经过多后期修饰调整的原片很好的进行了传达。女性的美，应该有更多的真实和真诚，女性也不是任意被商业所操控的。
同样在H&M的返校季儿童服饰广告中，小女孩的形象也一反传统，更加具有个性，与以往我们常见的乖巧可爱的女孩形象渐行渐远。http://v.qq.com/x/page/s0368ws35tm.html
在刚刚过去的1月21日，来自世界各地的上百万女性参加了Women’s March运动，借此来向美国新政府传达她们的讯息、告诉世界女性的权利即人类的权利。这项运动得到了60多个国家的响应，它覆盖了每个洲--甚至南极洲也在内。
在搜索关键词中，“女性”与“前卫”的组合搜索增长了54%。“女英雄”的搜索增长了80%。而“女性”与“坚忍”的组合搜索增长了高达90%。
摄影师所创作拍摄的女性形象，更加的具有活力、具有棱角、具有个性。画面整体色彩更加浓厚深沉，表情更加坚毅沉稳，越发看不到温柔可爱的一面。
写实风格这一个趋势也是深受未经处理的纪实报道摄影影响，愈加广泛的收到普遍欢迎。特别是在千禧一代中，更加深受欢迎。
真实、可靠是这一个趋势的核心。这一个趋势不单单在媒体行业广受关注，针对很多特立独行，认为自己是行业领袖的品牌来说，也是颇为重要的传播趋势。这个其实与去年的创意趋势局外人入场息息相关的。
Snapchat目前来说，可以说是深受年轻人欢迎的社交工具，内容即时发送，真实记录自己身边的生活。
在Marc Jacobs的这个广告中，我们可以看到，画面与传统的商业广告摄影有着很大的差别，人物表情更加生动，手的摆动虚化也让画面看起来没有那么完美。
而另外一家媒体公司Fusion的广告则更加像是新闻摄影师拍摄的纪实作品了。而这一个广告活动在美国看来，这种真实人物的真实故事都是太前卫了，以至于很多城市都禁止投放。
百加得在日本的广告看起来更像是一个Party Animal自己喝酒之后在现场拍摄的场景。http://v.qq.com/x/page/r0368r6x8f6.html
而这张照片恐怕可以说是去年最具标志性的一张写实风格的照片了。奥巴马坐在越南的一个餐馆里，用筷子吃着越南米粉，喝着啤酒。这与非常明显的摆拍的朝鲜领导人照片形成了鲜明的对比，领导人的形象更加鲜活真实。
么，在这个趋势里面的搜索情况又如何呢？
“刺激的”——增长56%
“真实生活”——增长99%
“Z世代”——增长176%
“未筛选的”——增长219%
“混乱的”——增长298%
对于摄影师来说，照片则更加像是无意识的抓拍，但是背后却又要有非常考究的置景、构图、曝光等等。
最后一个趋势是天真率性，这可以看作是写实风格的延展，但是更加着重在画面的趣味性上。我们可以看到很多广告中的场景，是不是都觉得似曾相识？某个不经意的场景就可以让你忍俊不禁。
这个在阿根廷投放的广告是则通过让街头群众佩戴一个狗的头套感受流浪狗的遭遇，看似可爱的头套下面却有着不同的悲惨遭遇。让人们开始更多的关注街头流浪狗。http://v.qq.com/x/page/n0368vtfxl9.html
而日本的雅玛多运输使用了一只黑猫的形象在广告推广之中。http://v.qq.com/x/page/b0368awgho8.html
雷朋的广告也采用了好多小孩子般淘气的动作进行宣传推广。
JCrew的广告也不约而同的才用了生活中哪些美好的小瞬间，通过或尴尬，或美好的场景，带给你一个温暖的品牌体验。
Gucci的这个广告看起来更像是视频的截图，更不要说下面还有字幕，但是这确是最终投放的平面广告，也希望通过一些真实场景中的小趣味来提升品牌的认知度。
拉斯维加斯威尼斯人酒店也采用了一种有趣的方式来进行广告宣传，自己自行点开体会吧。http://v.qq.com/x/page/p03684okzul.html
在这个趋势中，“奇异的”搜索次数增长了17%，“与众不同”搜索次数增长了45%，而“真实的”增长超过百分之百。
摄影师也可以通过各种不同方式展现天真率性，淘气调皮等概念。
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